春節假日進入尾聲，文旅消費市場人氣不減。

據省文旅廳初步測算，2025年2月3日，全省4A級及以上景區接待游客315.4萬人次，較去年假期第七日同比增長5.9%（以下均按此可比口徑進行同比）；納入監測的14段古驛道沿線重點區域接待游客63.0萬人次，同比增長5.8%；納入監測的13家紅色旅游經典景區接待游客17.5萬人次，同比增長6.1%；納入監測的100個鄉村旅游點和歷史古村落接待39.1萬人次，同比增長7.6%；納入監測的80個重點公共文化機構接待17.2萬人次，同比增長6.4%。

文旅惠民措施激發消費潛能

春節期間，省文化和旅游廳面向來粵游客及本省居民發放總計800萬元的文旅消費券，截至2月3日12:00，“請到廣東過大年”文旅消費補貼活動已帶動訂單金額超6100萬元，直接帶動比約為 1：8.3。廣州、深圳、佛山、惠州、江門、東莞等6個國家文化和旅游消費試點城市推出形式多樣的春節文旅消費惠民措施，激發消費活力。

廣州為廣大市民游客準備了專屬的消費福利，涵蓋吃住行游購娛等方面，廣州長隆推出了“游長隆、抽大獎、開埃安”活動；深圳福田區向全國人民發放市值2000萬元的新春文旅消費券，推出直升機觀光游優惠券等。

與此同時，佛山春節期間推出700余項新春促消費活動，開展促消費活動約40場次；江門春節期間組織景區景點、酒店等開展100多場促消費活動；惠州策劃開展春節主題活動300余項，發放酒店民宿及東坡文化月購書優惠券共1.4萬張；東莞開展促消費活動近200場次，發放1500萬元春節消費券，派發66600張觀影優惠券。

民俗節慶活動年味十足

2025年蛇年春節是“春節”入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節。廣東各地圍繞春節申遺成功和“請到廣東過大年”主題活動，推出了文化市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動，為游客帶來豐富的節日文旅消費選擇。

廣州南沙粵港澳大灣區燈會以盛大主題燈會和非遺展示及良好配套服務，每日吸引近3萬游客入園“睇”燈，帶動南沙及周邊的酒店、餐飲和景區游客大幅增長；春節定制版音樂劇《英歌》在廣州塔劇場精彩上演，巧妙地將英歌舞、音樂劇、剪影戲、廣州地標建筑廣州塔等融為一體，以“英歌舞+音樂劇”的奇妙組合，打造出現代與傳統交織的獨特舞臺藝術。

據攜程數據顯示，春節期間，我省汕頭、潮州等年味目的地搜索熱度漲幅明顯。汕頭小公園舉辦的新春文化廟會涵蓋非遺手作互動、新春游園、年貨大集、民俗巡游、戲臺有約、小元宵燈會等活動，深受游客青睞。茂名各地特色年例陸續啟動，融入粵西木偶、古法照明火把、南派醒獅、北派舞龍、粵劇等元素，吸引眾多省內外朋友參加體驗。

優質文旅產品供給豐富

省文化和旅游廳指導各地結合“百千萬工程”和鄉村振興，推出鄉村游、溫泉康養游、紅色游、賞花游等文旅產品。

珠海的“粵享非遺 悠游金灣”、中山的“‘悅享溫泉 品菊賞魚’文化之旅”、肇慶的“體驗龍母文化 游購肇美鄉村”三條線路入選“年禮好物 自在鄉村”全國鄉村旅游精品線路，通過將歷史文化傳承與創新創意設計巧妙融合，以鄉村集市、年俗活動、文創年禮等形式，串聯起特色民宿、文化體驗及消費促進活動，為游客打造一場游購結合的鄉村假日盛宴。

韶關重點打造“賞花韶關”“祈福韶關”“湯泉韶關”三大文旅專題，聯動周邊景區景點、酒店民宿、非遺民俗、特色美食等，輻射帶動周邊主要旅游商家和優質文旅產品消費。

曲江區曹溪文化小鎮（南華禪寺）春節期間人流鼎盛，帶動周邊民宿、酒店火爆，區內12家限上住宿業入住率超95%。惠州葉挺紀念館等紅色旅游景點優化參觀游覽線路和講解服務，春節期間迎來大批游客。陽江閘坡鎮丹濟村300畝向日葵在春節絢麗綻放，吸引眾多游客前來賞花。

文旅消費新場景提檔升級

各級文旅部門依托文化場館、景區景點、歷史街區等場景，創新融入年俗文化元素，推出“展覽+旅游”“演藝+旅游”“科技+旅游”等業態，在提升目的地吸引力的同時有效促進消費。

廣東省博物館“凝眸——16至20世紀典藏珍寶藝術展”等新年特展吸引游客“打卡”、南越王博物院在珠江游船上創新復刻“王的年夜飯”、廣州博物館把《黑神話：悟空》同款游戲引擎的VR虛擬游戲《海絲奇幻記》搬到鎮海樓內，春節期間一系列“上新”的文博新玩法為文旅產業注入新動能。

2月2日在珠海開幕的“古蜀瑰寶—三星堆與金沙”文物特展作為粵港澳大灣區首個集中展示古蜀文明的重要展覽，開幕首日便吸引近6000人次觀展。

廣東千古情景區在春節期間舉辦2025年“狂歡中國年”活動，集火文化、戲劇文化、民俗文化、科技文化等多種表演元素為一體，打造非同凡響的非遺盛宴。

潮州推出直升機低空旅游項目，游客可以在直升機上俯瞰潮州古韻。湛江金沙灣舉辦“璀璨之夜”無人機秀。河源恐龍博物館的“旋出美麗”菊石主題展以“展覽+科普+體驗”的展陳理念，采用裸眼3D等視聽科技，增強展覽的互動性、融合性，深受游客喜愛。我省各地夜間文化和旅游消費集聚區也都裝扮一新，推出新春主題場景，滿足游客的夜游、夜娛、夜演、夜購等需求。

正佳廣場的賽博天街將劇場、COS秀、市集、景區與社交場等多重元素融合，打造出充滿潮流感與創意色彩的多元社交文化空間，成為年輕人新的打卡點。

南方+記者 李劼 通訊員 粵文旅宣

【作者】 李劼

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端